Das KOF-Konjunkturbarometer kratzt im Mai an der 100er-Marke, ohne sie zu nehmen. Gleichzeitig planen 46 Prozent der Schweizer Finanzchefs, mittelfristig Lohnkosten durch KI zu senken. Zwei Signale, eine Konsequenz für KMU-Führungspersonen.
L’économie suisse a progressé de 0,4 pour cent au premier trimestre 2026. Ce plus a été porté presque exclusivement par l’industrie exportatrice, tandis que le commerce de détail, l’hôtellerie-restauration et la consommation stagnaient. Pour la grande majorité des PME, le bon titre ne décrit pas leur propre marché.
Le Secrétariat d’État à l’économie a annoncé début juin une hausse du PIB de 0,4 pour cent pour le premier trimestre, corrigée des événements sportifs. Comme le souligne le SECO, l’industrie a soutenu cette croissance presque à elle seule. Sa valeur ajoutée a progressé de 1,3 pour cent, l’industrie manufacturière même de 1,5 pour cent. Le secteur des services n’a atteint que 0,2 pour cent. Un seul chiffre trimestriel décrit ainsi deux économies très différentes.
La faiblesse se situe exactement là où travaillent la plupart des PME. Le commerce a clôturé à moins 0,8 pour cent, le commerce de détail à moins 1,3 pour cent. L’hôtellerie-restauration a reculé de 0,6 pour cent, les dépenses de consommation privées sont restées à zéro. Comme le montre le communiqué du SECO, la demande finale intérieure n’a progressé que de 0,1 pour cent, uniquement grâce à une hausse de la consommation publique.
Le début du deuxième trimestre est resté modéré. Le commerce de détail n’a progressé que de 0,6 pour cent en avril par rapport à l’année précédente selon l’Office fédéral de la statistique. Ce plus a été principalement tiré par les chiffres d’affaires plus élevés des stations-service, pas par une réelle hausse de la demande.
T1 2026 en chiffres
PIB (corrigé événements sportifs) : +0,4 % (trimestre précédent +0,2 %)
Industrie : +1,3 %, industrie manufacturière +1,5 %
Services : +0,2 %
Commerce de détail : −1,3 %, hôtellerie-restauration −0,6 %
Dépenses de consommation privées : ±0,0 %
Environ trois quarts des PME suisses sont des prestataires de services, beaucoup fortement orientés vers le marché intérieur. Pour eux, le chiffre de croissance national ne reflète pas leur propre activité. Qui mesure le marché au titre du PIB planifie à côté de son propre environnement. Ce qui compte, ce n’est pas l’agrégat, mais une question : mon chiffre d’affaires dépend-il des exportations, des investissements ou de la consommation intérieure ?
Premièrement, le prix avant le volume. Quand la demande stagne, le rendement vient de la marge et d’une tarification rigoureuse, pas du volume. Deuxièmement, la fidélisation client. Conserver la clientèle existante est moins coûteux dans un marché atone que d’en conquérir de nouveaux. Troisièmement, la productivité. Qui rationalise ses processus et utilise la digitalisation de manière ciblée protège sa marge même sans vent favorable.
Côté financement, un regard précoce sur la liquidité et le fonds de roulement est payant. C’est précisément ces questions que PostFinance, l’un des partenaires nationaux du KMU Leaders Campus, traite régulièrement dans ses contenus pour les entreprises.
L’industrie montre que compétitivité et force exportatrice portent même dans un environnement difficile. Le marché intérieur montre que la retenue des consommateurs persiste. Les deux sujets appartiennent à l’agenda de la direction, évalués sobrement et séparément. Un chiffre trimestriel devient ainsi une base de décision plutôt qu’une humeur.
Approfondissement au KMU Leaders Campus Lire les chiffres et les traduire en décisions de direction est au coeur des Campus Impulse et Seminartage. Dans l’échange avec d’autres dirigeants, notamment via des partenaires comme Swiss Leaders ainsi que les hautes écoles HWZ et HSLU, les données conjoncturelles deviennent un travail de direction concret.
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